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Um dos grandes motivos para investir em design, seja para sua empresa, mídia digital ou produto é de tentar sair do usual com o objetivo de atrair a atenção de seu público alvo e valorizar sua marca.
Porém, existem certos aspectos que tornam difíceis de criar uma alternativa e ainda sim manter uma coerência conceitual. O uso de fontes é um bom exemplo. Muitas vezes o cliente "restringe" fontes que são utilizadas no dia-a-dia como a arial, helvética e times. São escolhidas como fontes padrão de muitos softwares justamente pelo reconhecimento de sua importância e design tipográfico.
Outro bom exemplo seria em relação a uso de cores. Como todo designer gráfico sabe, existe um fator social chamado psicologia da cor, que exerce grande influência sobre nossas sensações. Dificilmente veria algum restaurante com cores verde ou roxo, pois não estimulam a fome como amarelo, vermelho e laranja. A não ser que esteja fazendo um site sobre dietas ou criando uma identidade visual para um restaurante "light".
O importante é o contratante aceitar algumas sugestões conceituais dos programadores visuais para que seu projeto tenha um melhor desempenho no mercado e minimizar os riscos num ambiente cada vez mais competitivo.
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